1980's, Brooke Shields: égérie Calvin Klein
Née en 1965, Brooke Shields est une enfant star: déjà bébé, elle pose pour des publicités. A 11 ans, elle tourne sous la direction de Louis Malle (un rôle controversée puisqu'elle joue une prostituée dans "La Petite"), et à 14 ans, elle fait la couverture du magazine de mode américain Vogue. Dans les années 1980s, elle n'a pas encore 20 ans et elle est déjà une star, considérée comme "la petite chérie de l'Amérique", dont la carrière est menée de front par sa mère qui devient son manager et qui la présente comme une jeune fille pure et innocente. La marque Calvin Klein, qui a lancé sa ligne de jean's en 1978, en fait son égérie dès 1980 sous l'objectif du grand photographe de mode Richard Avedon.
J'ai recensé pas moins de 12 spots publicitaires TV, dans lesquels la jeune Brooke scande des slogans jugés très provocants à l'époque car en 1980, à 15 ans, elle dit dans l'une des pubs: "Savez-vous ce qu'il y a entre moi et mes Calvins ? Rien". L'Amérique est scandalisée, les chaînes ABC et CBS décident de bannir les pubs. Ce qui permet à la marque de l'inscrire dans une image symbolique d'une attitude sexy et provocante, qui en deviendra le credo.
La Campagne Publicitaire
Les photographies
Créateur: Calvin Klein, Jean's
Année: 1980
Modèle: Brooke Shields
Photographe: Richard Avedon
Brooke et Calvin Klein photographiés par Francesco Scavullo
Les Spots TV USA
Shocking ! Brooke n'a même pas encore 20 ans,
elle se contortionne dans tous les sens pour montrer la souplesse des jean's
et elle prononce des sous entendus à caractère sexuel.
Video - divers spots TV
Spot TV