Photographe: Mark Seliger
Modèle: Angelina Jolie
Date: 1999
Photoshoot: pour le magazine Rolling Stone

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Olivia De Havilland

1er juillet 1916 - 26 juillet 2020

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Modèle: Claudia Cardinale
Date: 1960's
Crédit: Sunset Boulevard, Getty Images

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Photographe: Harry Langdon
Modèle: Angelina Jolie
Date: 1991
Lieu: Los Angeles
Infos: L'une des premières séances photos d'Angelina Jolie
âgée alors de 16 ans

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Une photo, Une histoire

Photographe: Annie Leibovitz
Modèle: Demi Moore
Date: 1991
Photoshoot: pour le magazine US Vanity Fair, 08/1991

Quand l'actrice américaine Demi Moore pose devant l'objectif de la célèbre photographe Annie Leibovitz pour le magazine américain Vanity Fair, elle est alors enceinte de sept mois de son second enfant, Scout La Rue, fruit de son union avec l'acteur Bruce Willis. Le couple est alors au fait de sa gloire, Demi ayant tourné dans les films à grands succès La Septième Prophétie (en 1988), Nous ne sommes pas des anges (en 1989), Ghost (en 1990) et Pensées Mortelles (où elle partage l'affiche avec son mari et qui sort sur les écrans quand elle pose pour ce numéro de Vanity Fair).

C'est la première fois qu'une grande star pose en Une d'un magazine en se montrant enceinte et totalement nue: ici, la grossesse est sexualisée et le message est clair: on peut être enceinte et sexy. Demi Moore déclarant même "je me sens belle enceinte". Cette photographie va bouleverser la culture américaine et faire un tollé dans le monde entier: certaines boutiques de presse refusent de mettre le magazine en vente, quand d'autres personnes qualifient l'image comme étant de la pure pornographie. Pour apaiser la polémique, Bruce Willis, le mari de Demi à l'époque, va tourner en dérision le sujet en posant à son tour enceinte en Une du magaine américain Spy le mois suivant (cf ci-contre).
Jusqu'à présent, la grossesse d'une femme restait une affaire de vie privée et cette image va changer la culture et l'approche de la maternité, bon nombre de célébrités vont poser nue et enceinte, des mannequins défileront sur les podiums quand d'autres stars de cinéma fouleront le tapis rouge en dévoilant leur ventre rond, tandis que les paparazzis mitrailleront leur appareil devant les femmes célèbres enceintes. Cette photographie de Leibovitz est désormais devenue iconique et célèbre dans le monde entier.

Vanity Fair, août 1991

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Photographe: William Claxton
Modèle: Natalie Wood
Date: 1963
Lieu: Terrasse du Sherry Netherland Hotel,
Cinquième Avenue, 59 ème rue, New York

- article presse japonaise -

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Marque: Coca Cola
Année: 1950
Artiste: Gil Elvgren

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Chats & Célébrités

- Elle Top Model -

 - Elle, 20 septembre 1993 -

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Née en 1965, Brooke Shields est une enfant star: déjà bébé, elle pose pour des publicités. A 11 ans, elle tourne sous la direction de Louis Malle (un rôle controversée puisqu'elle joue une prostituée dans "La Petite"), et à 14 ans, elle fait la couverture du magazine de mode américain Vogue. Dans les années 1980s, elle n'a pas encore 20 ans et elle est déjà une star, considérée comme "la petite chérie de l'Amérique", dont la carrière est menée de front par sa mère qui devient son manager et qui la présente comme une jeune fille pure et innocente. La marque Calvin Klein, qui a lancé sa ligne de jean's en 1978, en fait son égérie dès 1980 sous l'objectif du grand photographe de mode Richard Avedon.
J'ai recensé pas moins de 12 spots publicitaires TV, dans lesquels la jeune Brooke scande des slogans jugés très provocants à l'époque car en 1980, à 15 ans, elle dit dans l'une des pubs: "Savez-vous ce qu'il y a entre moi et mes Calvins ? Rien". L'Amérique est scandalisée, les chaînes ABC et CBS décident de bannir les pubs. Ce qui permet à la marque de l'inscrire dans une image symbolique d'une attitude sexy et provocante, qui en deviendra le credo.

La Campagne Publicitaire

 Les photographies

Créateur: Calvin Klein, Jean's
Année: 1980
Modèle: Brooke Shields
Photographe: Richard Avedon

Brooke et Calvin Klein photographiés par Francesco Scavullo

Les Spots TV USA

Shocking ! Brooke n'a même pas encore 20 ans,
elle se contortionne dans tous les sens pour montrer la souplesse des jean's
et elle prononce des sous entendus à caractère sexuel.

Video - divers spots TV

Spot TV

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Une photo, Une histoire

Photographe: Joe Shere
Modèles: Sophia Loren et Jayne Mansfield
Date: 12 avril 1957
Lieu: Romanoff's, Beverly Hills

L'avant: Lorsque Sophia Loren vient à Hollywood en 1957, les studios mettent les petits plats dans les grands et une soirée est organisée dans le célèbre restaurant Romanoff's de Beverly Hills en l'honneur de la star italienne de 23 ans venant de signer un contrat avec la Paramount. Mais c'est sans compter la présence de la sculpturale Jayne Mansfield, âgée de 24 ans, populaire à cette époque car très appréciée pour son tour de poitrine qu'elle arbore toujours avec autant de plaisir ! La blonde décolorée a signé un contrat avec la 20th Century Fox l'année précédente. Jayne est alors en pleine ascension: elle a reçu de bonnes critiques pour ses prestations au théâtre à Broadway, a déjà tourné dans plusieurs films, a fait la couverture du magazine Life (l'équivalent de notre Paris Match en France) en 1955 avec d'autres stars en devenir, et elle n'a pas peur de se dénuder en public (elle a été élue "Miss Playboy" en février 1955). C'est l'atout charme des studios de la Fox qui, en lui faisant signer un contrat, espère la concurrencer à Marilyn Monroe, qui devient peut être gênante pour la Fox car elle souhaite gagner en indépendance en souhaitant choisir ses rôles. Jayne est donc une sorte de clône de Marilyn Monroe, et elle est férue de publicités. C'est d'ailleurs ce goût immodéré et pas toujours très classe pour la publicité qui la fera dégringoler et sa carrière ne se résumera qu'à une multitude de navets.
Mais en cette année 1957, la blonde et américaine Jayne est la nouvelle poulette de la Fox en devenir. Et pour la brune et italienne Sophia, dont la carrière est à son apogée en Europe; elle a tout à prouver dans le pays des rêves de cinéma: l'Amérique.

La story: Pour cette soirée qui se déroule le 12 avril 1957, Jayne squatte la soirée, elle est une sorte de people it girl avant l'heure. Sophia Loren racontera plus tard que Jayne, dont elle n'avait encore jamais entendu parler, a été l'une des dernières "invitées" à arriver à la fête et elle s'est directement dirigée vers sa table. Il est d'ailleurs flagrant que la blonde s'impose autour de la table où est assise Sophia Loren, il suffit pour s'en rendre compte, de visionner les prises de vues filmées lors de cette soirée ( voir le flash info des actualités britanniques du 29/04/1957 sur aparchive.com ). Car des reporters, il y en a à la pelle. Et du beau monde aussi: des acteurs (Debra Paget, June Haver, Gary Cooper, George Raft), cinéastes et journalistes à potins sont présentés à l'italienne. La blonde Jayne s'avance et se plie en deux pour écouter grossièrement les conversations. Le "truc" qui va faire mouche: elle a mis une robe blanche en satin très fine au décolleté vertigineux. Car on l'a dit: Jayne a un gros tour de poitrine. Elle se penche vers Sophia, et boum, les seins débordent. Elle s'arrange de se présenter, de saluer Clifton Webb, un acteur assis à côté de Sophia. Et surtout, d'échanger des amabilités avec les journalistes commères à potins du tout Hollywood: Hedda Hopper et Louella Parsons.

- Sophia Loren entourée des commères à potins
(Hedda Hopper la salue, Louella Parsons est assise):
  

- Jayne Mansfield arrive: elle se précipite autour de la table de Sophia.
Elle veut non seulement être sur les photos mais surtout, être sûre
que les photographes déclenchent bien leurs appareils:
alors elle se rapproche, se penche, encore un peu plus, et encore beaucoup plus.
Peu importe ce que les autres en pensent, le stratagème semble plutôt bien fonctionner.
     
 
     
   
   

La 2ème étape: Jayne sait que les photographes appuient sur le déclic,
alors elle écoute les conversations et s'incruste davantage.

Elle salue la commère Louella Parsons:
 

Sophia se demande si elle a une bonne vue:
Eh non, Jayne ne porte pas de soutien gorge et ce sont bien ses têtons qui débordent.
 

Jayne peut enfin se présenter et serrer la main à la star d'honneur : 
     

Jayne profite qu'un voisin de table de Sophia s'éclipse un moment pour prendre sa place et ainsi s'asseoir à côté de la star italienne. Parmi les photographes présents, l'un d'entre eux, Joe Shere, spécialiste des soirées hollywoodiennes, va immortaliser le grand moment et c'est sa photographie qui va faire le tour du monde: Sophia Loren a les yeux littéralement plongés dans le décolleté plus que prononcé de Jayne, lui portant un regard plutôt dédaigneux contrastant avec le sourire radieux de Jayne. La blonde américaine Jayne dans sa robe blanche a ainsi réussi son coup de boobs et de pub en éclipsant la brune italienne Sophia vêtue d'une robe noire.

- La 3ème étape finale: un siège se libère, vite, Jayne se rue dessus.
Une occasion en or d'être assise à la table, même si ce n'est que le temps d'une photo.

- Le coup de pub a fonctionné: il est temps de partir.
Mais Jayne salue une dernière fois Sophia, en se penchant bien sur Louella Parsons,
pour qu'elle parle d'elle dans sa rubrique de potins !

Sophia Loren racontera bien plus tard (57 ans après l'événement, en 2014) lors d'une interview au magazine Enternainement Weekly: «Regardez la photo: où sont mes yeux ? Je fixe ses seins parce que j'ai peur qu'ils ne débordent dans mon assiette. Vous pouvez lire la peur sur mon visage. Je suis terrifiée à l'idée que tout à l'intérieur de sa robe n'explose - BOOM ! - et ne s'étale partout sur la table.» Elle expliquera aussi qu'elle refuse de dédicacer la photo quand les fans le lui demandent: «Je ne le fais jamais. Je ne veux rien avoir à faire avec. Et surtout par respect pour Jayne Mansfield, car elle n’est plus des nôtres.»
Jayne Mansfield décédera 10 ans plus tard dans un tragique accident de voiture. D'ailleurs sa fille Mariska Hargitay, sera tout autant traumatisée par la photographie: «Cette photo archicélèbre m’a hantée toute ma vie. Aujourd’hui, je l’aime et je la hais. Mais quand j’étais petite, je la détestais.»

L'après: La réaction de la presse va être très partagée.
- La presse américaine s'en amuse, extraits:
Playboy, novembre 1957: "At a party held at Romanoff's Crown Room in Hollywood to launch Loren upon Tinseltown society, the two ladies met ...  Jayne's publicity agents had shoehorned her into a gown that even by Hollywood standards was breathtakingly low." ("Lors d'une fête tenue dans la salle de la Couronne de Romanoff's à Hollywood pour lancer Loren sur la société du tout Hollywood, les deux dames se sont rencontrées ... Les agents publicitaires de Jayne l'avaient enfermée dans une robe qui, même selon les normes hollywoodiennes, était à couper le souffle.")

- Mais il n'en est rien de la presse italienne, considérant la venue de Jayne comme un incident international et très offusquée à l'image de la réaction de Sophia Loren. Bon nombre de journaux italiens refusent de publier une photo montrant Jayne Mansfield à la soirée, et les journaux populaires comme Il Giorno ou Gazzetta del Popolo retouchent la robe de Jayne sur les impressions. Seul Il Giornale d'Italia publiera le cliché sans censure.

 - BONUS -

Cette image d'une Sophia un peu tendue et d'une Jayne décontractée va être reprise par les publicitaires ou créateurs de mode qui vont en faire des remakes, érigeant la photographie au statut d'iconographie culte.

 
1992 - Anna Nicole Smith & Sky Nellor (NY DJ)
par Daniela Federici pour la marque Guess.

 
2002 - Heidi Klum et Heidi Klum
pour GQ magazine

 
2014 - Julie Bowen & Sofia Vergara
pour la série Modern Family

à découvrir:
article sur parismatch.com 
article sur gala.fr

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